Affiliatedag 2013 verslag – Wat is affiliate marketing nu?

Afgelopen donderdag 30 mei was ik als 1 van de weinige Belgen aanwezig op de affiliatedag in de schitterende locatie van de Fabrique in Utrecht.

Met dank aan Tradetracker België (@tradetracker_BE) had ik een uitnodiging en kon ik een dagje kennismaken met andere affiliate Belgen (zoals bijvoorbeeld Bart van barvee.be).

Affiliate marketing?

Het concept affiliate marketing is duidelijk nog niet echt gekend bij velen (of heeft een slechte naam), dus daarom ineens een basic uitleg voor iedereen wat affiliate marketing nu echt is.

In mijn 2012 overview blogpost deed ik reeds een tipje van de sluier. In 2012 haalde ik trouwens 57% van de inkomsten in mijn bijberoep via zogenaamde affiliate marketing.

Hierbij werk je als tussenpersoon en ga je bezoekers doorsturen naar een webshop/webservice/dienstverlener, waarbij je voor die inspanning een bepaald bedrag/percentage krijgt uitbetaald (zoals je in onderstaand schema kan terugzien, waarbij stap 4 een uitbetaling is aan de affiliate).

affiliate-marketing

Bij affiliate marketing zijn volgende termen van belang:

  • CPC – Cost per click -> je krijgt betaald voor elke click op een banner/link van de webshop.
  • CPL – Cost per lead -> Je krijgt een commissie voor elke bezoeker die zich inschrijft (of bijvoorbeeld deelneemt aan een wedstrijd).
  • CPS – Cost per sale -> wanneer je een bezoeker doorstuurt krijg je een bepaald percentage of vast bedrag voor elke bestelling van die bezoeker.

Als zogenaamde affilate/publisher heb je 2 grote keuzes om te starten:

  • Direct samenwerken met een bepaalde webshop. Zo hebben Amazon en bol.com (zie ook de Bol.com partnerdag) hun eigen partnerprogramma. Waarbij zij dus ook de uitbetaling regelen. Maar ook hotelwebsite booking.com heeft zijn eigen partnerprogramma.
  • Werken met een zogenaamd affiliate-netwerk, waarbij de betaling/statistieken/… volledig via het netwerk verlopen. De netwerken waarmee ik samenwerk zijn voornamelijk Tradetracker (vooral veel travel gerelateerde adverteerders), Daisycon en Zanox (vooral veel shopping gerelateerde programma’s en winaar van de affiliatenetwerk 2013 award).

Voorbeelden van hoe ik affiliate marketing gebruik op bijvoorbeeld Dailybits.be zijn mijn (ondertussen afgesloten) affiliate-overeenkomst met Gopro (zie overview blogpost voor wat financiële details) of de link naar Amazon in mijn Chromebook review blogpost. Doordat ik in 2013 meer focus leg op affiliate marketing is het aandeel hiervan in mijn totale inkomsten nu naar +75% gestegen.

Voordeel voor online adverteerders?
Bij affiliate marketing draait het om extra omzet te gaan creëren voor de adverteerder. Ik ben even in de verschillende dashboards gedoken en alleen in de afgelopen 2 maanden heb ik al bij de 3 vernoemde affilite-partners (bol.com, zanox en tradetracker) voor een omzet van bijna 23.000€ bij de verschillende adverteerders gezorgd.

Voordeel voor online publishers/bloggers/website eigenaars?
Adsense is nog steeds de gemakkelijkste vorm om je website te gaan monetizen. Je bent dan wel overgeleverd aan de grillen van Google. Ook de opgang van adblockers in de browsers van je bezoekers geeft dalende advertentie-inkomsten als je enkel je pijlen op adsense blijft richten.

Voor Dailybits werk ik nu liever met deze vorm van marketing, die minder storend is en tegelijkertijd nog iets extra kan bieden. Ik denk niet dat er 1 vaste bezoeker zich stoort aan een affiliatelink onder een productreview of boekreview?

Affiliatedag 2013

Het nadeel van een dergelijk event is altijd dat je keuzes moet maken uit de verschillende simultaan lopende presentaties.

Elke sessie bespreken, gaat me dus niet lukken, daarom breng ik hier een verhaal van de meest leuke tweets en slides, die ik reeds heb kunnen vinden.

Start keynote door Geno Prussakov

Geno Prussakov ging in de inleidende keynote van de dag dieper in op conversion boosters voor affiliate program managers/adverteerder.

Een topic, dat best leuk om te volgen was als affiliate, daar vele zaken inderdaad een ergernis voor publishers zijn. Enkele van zijn praktische tips:

  • Maak een “leak-free” website als adverteerder. Ga dus geen grote CTA-knoppen (Call-to-action) plaatsen op je website met een telefoonnummer. Waarom gaan affiliates anders bezoekers naar jou website doorsturen, als ze daarna via de telefoon een bestelling plaatsen en de affiliate zijn commissie misloopt?
  • Maak een mooi pallet van banners (zeker alvast in de verschillende adsense formaten), mogelijkheid tot het maken van deeplinks en daarnaast goede landingpages aan. Op deze manier kan een affiliate jou het beste gaan promoten.
  • Coupons! Maak gebruik van kortingscodes.
  • Maak als program manager een marketing kalender aan, zodat je affiliates weten wanneer er welke actie aankomt en zich daarop kunnen voorbereiden.

keynote

Sessie – site-clinics

Voor mij persoonlijk was vooral het concept van de usability (deze heb ik gemist, maar veel goeds over gehoord) en SEO site-check presentatie zeer leerzaam.

Concept: 1 grote zaal, 3 experts op het podium, 1 beamer, een reeks websites vanuit het publiek, publiekelijk nakijken van de website en verbeterpunten vinden. Ikzelf volgende de SEO-siteclinic met @edwords, @sjoerdcopier en @tamaela. Dit was toch echt wel een leuke (technische) sessie (spijtig dat deze niet opgenomen is en later rustig terug te bekijken is).

Eduard (@edwords) ging steeds dieper in op bijvoorbeeld de robots.txt bestanden van de besproken websites. Op zijn (seo)blog heeft hij dan ook diezelfde dag een mooie blogpost online geplaatst over de effecten van de robots.txt.

seoclinic

Sessie – Deloitte cijfers over Affiliate in Nederland:

Volgende (Nederlandse!) cijfers heeft Deloitte bekend gemaakt in zijn presentatie en kan je vinden op twinklemagazine.nl:

  • In 2012 meer dan 131 miljoen euro door adverteerders gespendeerd via de affiliatenetwerken (+3%).
  • 1/9 van elke online advertentie-euro in Nederland gaat naar affiliatemarketing.
  • Voor 2013 een verwachtte groei van 5-15% van de affiliate-markt.

Sessie – Uitbouwen affiliate programma

Het unieke aan de affiliatedag is het samenbrengen van zowel affiliates, als adverteerders en affiliate-netwerken. Onderstaande presentatie geeft de nodige conversie/analytics-tips voor diegene die bezig zijn met het uitbouwen van een affiliate-programma als adverteerder.

Zo geeft onderstaande presentatie van Martijn Staal (@martijnstaal) conversieverhogende tips voor adverteerders.

Afsluitende keynote door Maurits Kaptein

In de afsluitende keynote sprak Maurits Kaptein van de universiteit in Tilburg over de verschillende beïnvloedingsstrategieën, die je online kan inzetten voor het behalen van een hogere conversie. Opvallend was vooral dat zijn keynote presentatie zonder enige vorm van visuele ondersteuning gebeurde.

  • Wederkerigheid – geef iets gratis iets en de ontvanger voelt zich verplicht om iets terug te doen.
  • Commitment & consistentie – jij bepaalt je gedrag op basis van wat je eerder hebt gezegd of gedaan.
  • Sociale bevestiging – zoveel mensen gingen je voor.
  • Sympathie – je bent eerder geneigd iets te doen voor mensen die op je lijken, aantrekkelijk zijn of voor hun die complimenten geven.
  • Autoriteit – je heb eerder vertrouwen in mensen die expert of onafhankelijk zijn of tegen hun belang in handelen voor jou. Of die hoger staan in hiërarchie (rang, titel, status, kleding, inkomen, opleiding, enzovoort).
  • En tot slotte schaarsheid – het verlangen naar dingen die zeldzaam, onbereikbaar zijn of verboden zijn.

Uit het onderzoek van Maurits komt naar voor, dat niet elke bezoeker van je webshop reageert op dezelfde strategie. Het is daarom essentieel om na te gaan wat er voor jou bezoekers werkt (via AB-testing bvb.).

De moeite waard die affiliatedag?

Zeer vernieuwende sessies heb ik niet echt gehoord (ook doordat het publiek een mix was), maar de netwerking mogelijkheden zijn natuurlijk een groot plus van een dergelijk event.

Eindelijk mijn contactpersonen bij Tradetracker, Zanox, Bol.com (opnieuw) gesproken. Ook leuk van gedachten kunnen wisselen met @barvee en zelfs surf-meteoman Tobias van surfabc.nl/surfweer.nl was aanwezig.

Het mag ook duidelijk zijn dat de Nederlandse affiliatewereld enkele lichtjaren voorsprong heeft op onze Belgische markt. Zo zie je dat de top-affiliates in Nederland (zoals Jurkjes.nl en Kortingscode.nl), zich meer en meer als een echt merk gaan profileren en zich ook op België beginnen richten met kleedjes.be en flipit.com. Daarentegen zitten we in België toch vooral met een hele hoop bijberoepers (zoals mezelf, Bart van Barvee,…), die de stap naar een groter bedrijf nog niet willen maken.

Meer verslagen van het event kan je lezen op onetomarket.nl, bij Daisycon, Frankwatching en marketingfacts.nl. Op affiliateblog.nl kan je dan de verschillende awardwinnaars terugvinden.

Met dank opnieuw aan de invitatie door Tradetracker België!
jurkjes


Gerelateerde berichten

Herman Maes - online marketeer seo freelancer

Herman Maes

Online marketeer en (tech)blogger sinds 2002. Zelfstandige in bijberoep met Daily Bits sinds 2012. Overdag SEO/Hubspot/Marketing Technology Teamlead en thuis de papa van een zoon en een dochter.

10 comments

  • Mooi verslag. En voor mij was het zeker de moeite waard. Weer veel bijgeleerd over gebruiksvriendelijkheid van websites en goede presentaties gezien (vooral die van Maurits Kaptein). Volgend jaar weer als het zo dichtbij huis georganiseerd wordt 😉

  • Mooi verhaal, wou dat ik de kracht had om zo dingen er nog extra bij te nemen.
    In verband met je omzet is er zeker nog marge 🙂

    • Het meeste van de hele blogpost had ik al tijdens de dag in korte stekwoorden opgeschreven en tijdens terugrit naar huis in mijn hoofd al helemaal uitgeschreven.

      Die omzet bij die 3 genoemde netwerken zorgen dan ook maar voor 20% van de totale inkomsten. Niet alles geef ik hier prijs… 😉

  • Wat ik me hierbij afvraag is in hoeverre je met wat meer kritische blogposts je eigen ruiten inslaat? Wie gaat immers doorklikken als je een product b.v. de grond inboort? Het gevolg kan zijn dat je de inhoud van je blog laat bepalen door de gewenste financiële return. Ik wil hiermee absoluut niemand van partijdigheid beschuldigen, maar kan me voorstellen dat de grens tussen commercie en inhoud nog wat dunner wordt met dit soort van inkomstenmodellen. Mijn Bald by Design techblog is alvast toegespitst op keiharde reviews. Als het goed is, zeg ik het uiteraard ook. Wat dat betreft is Google Adsense toch wat onafhankelijker, omdat je quasi geen invloed hebt over de reclame die getoond wordt. Maar zelfs Google ads komen er bij mij niet in. Ondertussen zoek ik verder naar ‘alternatieve’ bronnen van inkomsten die meer op het principe van crowdfunding zijn gebaseerd. Als ik daar wat verder mee sta, wil ik gerust mijn inzichten met je delen, Herman.

    • Inderdaad. Een belangrijke oefening voor iedereen, die hiermee bezig is.

      Jou reviews vind ik bijvoorbeeld super, omdat ik weet dat je de nodige ervaring en technische bagage hebt. Maar natuurlijk kan niet overleven van wat likes en retweets en wil je toch iets van return voor je harde werken.

      Ikzelf twijfel zo ook geregeld over of ik iets wel zou aannemen of publiceren. Zeker de afgelopen maanden krijg ik nu zoveel aanvragen, dat ik nog maar enkel met enkele partijen samenwerk (waarvan ik de nodige vrijheid krijg) en de rest teleurstel.

      Wat je hier in de online wereld ziet is natuurlijk totaal niet anders in de offline wereld (medische congressen voor je huisdokter, een weekendje Monaco voor je “onafhankelijke” verzekeringsmakelaar,…).

  • Wat ik mij afvraag is. Is het moeilijk om effectief een mooi bedrag te verdienen als beginnend affiliate? Ik wil dit ook doen om toch iets te verdienen om het leven gemakkelijker te maken voor mij. Maar ik bak er niets van. IK verdien geen rotte cent omdat ik niet goed weet hoe ik eraan moet beginnen. Zou er iemand zo vrij kunnen zijn om mij daarbij éénmalig te helpen? Of is het iedereen voor zichzelf? En wat ik dus begrepen heb is dat het als belg iets moeilijker is om hiermee geld te verdienen dan als je nederlander zou zijn? Ik heb het vast verkeerd. Ik zou al blij zijn als ik 1000 euro/maand zou kunnen verdienen hiermee. Indien iemand mij zou willen helpen hierbij, bedankt en anders ook bedankt natuurlijk lol. Ik zeg op voorhand dat ik nog tamelijk jong ben dus van technische bagage of kennis is er nog niet echt sprake. Ook al zou het kunnen op mijn leeftijd… (23 jaar)

    • Easy money bestaat niet. Ik blog sinds 2001 en als je mijn boekenlijst hier op de site ziet, dan weet je dat er vele uren lezen, leren, experimenteren, vallen, opstaan, testsites opzetten… achter zitten.

      • Jonathan, 1000 euro per maand verdienen als beginnend affiliate is echt een grove overschatting (in mijn ervaring in ieder geval). Nadat je echt honderden, duizenden uren opgeofferd hebt om meer kennis te krijgen over affiliatemarketing en alles wat daarbij komt kijken, mag je vaak blij zijn met nog geen 100 euro aan affiliate-inkomsten per maand in het begin. En dan maar hopen dat niet de helft afgekeurd wordt wegens vage redenen. Heb je misschien al enig idee in welke markt je affiliate wilt worden? In sommige markten is de concurrentie zo groot, dat je er echt bijna elke week (dag?) aan moet werken zodat je je inkomsten niet verliest, daar moet je ook zeker rekening mee houden. Waarmee ik dus maar wil zeggen dat ik denk dat 1000 euro hoog gegrepen is in het begin 🙂

        Leeftijd maakt niets uit hoor, ik ben 26 en nog ‘maar’ sinds mijn 20e bezig met internetmarketing terwijl ik daarvoor behalve bloggen ook geen technische kennis e.d. had.

  • Ja ok. Ik heb het denk ik verkeerd verwoord. Ik weet dat easy money niet bestaat 🙂 Maar ik bedoel gewoon of er geen “effectieve trucs” zijn die verstaanbaar genoeg zijn zodat ik al een stapje of stap korter ben en daarop kan verder werken. Ik weet dat het lui klinkt zo maar als ik het niet vraag aan de pro’s zoals jij dan zal ik het sowieso niet weten. Ik bedoel hiermee dat ik een nee al heb en een ja kan krijgen 😉 Het is niet dat ik geen moeite wil doen, anders zou ik er niet aan willen beginnen 😉

Submit a comment

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *